Ma formation et mes années d’enseignement font en sorte que j’aime bien utiliser les discussions autour d’un cas véritable pour alimenter la réflexion autour de concepts théoriques. Je ne m’en priverai pas sur pubsociale.com où des situations concrètes me serviront à traiter d’enjeux importants pour les campagnes sociales.
1er cas: Quand une campagne vire mal: la nécessité du prétest publicitaire
En mars 2016, l’Université Laval (située dans la ville de Québec, au Canada) lançait une étape majeure dans la campagne de levée de fonds associée au 350e anniversaire de l’institution. Pour l’occasion, une publicité imprimée a été diffusée dans plusieurs grands quotidiens québécois. On décode facilement que l’intention de l’annonceur était d’inciter le public exposé à faire des dons. Mais ,,,